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重庆宣传册印刷的视觉要素之色彩

2011年07月19日

重庆宣传册印刷的视觉要素之色彩
   在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在印刷时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,印刷出新颖、独特的色彩格调。总之,宣传册色彩的印刷既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类印刷中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。
   宣传册的色彩印刷应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。印刷者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。
   在重庆宣传册印刷中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在重庆宣传册印刷的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。

 

 
 
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