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现代画册设计的简约表现形式

2010年9月10日

现代简约画册设计的形式艺术,不是特殊的处理。与一般纯艺术画册设计相比,其2维平面设计是相互间统一也是相通的。但作为简约的画册设计,它有自己特定的艺术表现手段。在设计时,一般有以下几点:


艺术感觉、色彩、构图的表现形式与功能和材料结合:
      画册设计的平面设计构成与文字图片艺术形式的处理,必须与功能,受众、年龄层、视觉习惯和材料相结合。形式表现首先考虑功能性,使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料,纸张印刷制作工艺的理化性相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去,为画册设计形式而形式而是应该重视视觉感觉。不恰当地运用形式,反而会削弱艺术设计的力量,甚至产生相反的视觉垃圾。


企业信息与产品信息的传达:
      画册的封装处理,可以说是对画册内容起广告宣传作用。在画册设计中要注意画册内容信息功能传达,必须明了而准确地传达画册设计内容与形象特点。如果手帕的画册设计被人误认为是袜子的画册设计,那么外表装潢形式再美、再新颖,也是失败的。


      艺术形式处理当然有感觉好与感觉不好的区别,很难想象一件没有艺术形式美感的画册设计会有吸引力,但是,这种美的表现首先应该来自于对企业对图片美感的需求去表现和开发。香水用品和五金用品各有形式的美感;橙子汁是美的,可乐同样有它美的地方;一个电子产品的科学美和一件新颖女装的装饰美。这些都算企业画册设计形式美的资源。每一个企业的形象要展现的美多不一样、纸张后道工艺的美都可以在平面上表现和发挥,这是画册形式美处理重要依据。


消费者对产品不同的审美认识:
      画册设计的独特性不能离开消费受众的认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同的阶层、不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的画册设计与老年人用品的画册设计,男性用品的画册设计与女性用品的画册设计,都必须会有很大的区别,由于职业、文化等的区别,有人喜欢鲜艳的色调,有的喜欢朴素的色调。同样是紫色,有人感到华贵,有的人感到神秘??杉?,不能要求一般画册设计适应于社会所有的人,设计要针对具体的消费的共性认识来处理。


注意视觉变化的时间性:
      所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们画册设计的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,设计师需要对上面几点非常敏感。


      艺术设计的变化及时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征,一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面,这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看,这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感,强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式,讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的“雕龙刻凤”与“罗可可”的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的产品,如夏季用品、节日用品、纪念用品、香水用品等,对产品画册设计提出了更加具体的时间性诉求,在形式艺术表现上处理不能不考虑对待。


关注视觉变化的地方性:
      不同地方不同的审美风俗。日本人不爱龙,但在中国的民间艺术中有形形色色的龙形象;我国民间习惯把龙凤看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以红色作为顺利的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩;红三色在捷克是种有毒的标记;绿三色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔,东、南、西、北、中,城与农村、沿海与内地,少数民族与汉族地区等,对形式美的感觉都有所不同。因此,画册设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象,就要进行相应的调查研究。


      特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色,其画册设计就应注意这种地方特性的表现。例如:苏杭的龙井,绍兴花雕酒,景德镇的陶瓷、重庆的烤鸭,以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等,在画册设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和中国传统民族特色。


注意同类产品画册设计的比较性:
      注意同类产品画册设计的比较,这是画册设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同,别出心裁,力求设计出新颖、具有独特个性的画册设计。


      目前画册设计的趋势来看,二三十年代趋向于均齐、繁琐装饰效果,四五十年代趋于单纯,朴素的风格沉稳。60年代至90年代出现了新思维发展势头,印刷制作工艺形式表现简洁、明快的基础上更注重富有艺术的变化,突出视觉性强的广告表现形式。


      不言而喻,画册设计作为产品的推销手段及企业形象展示方式,必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的传统性,形态不作很大的突变,也正为了维护一贯的销售稳定性,一旦视觉稳定性出现动摇,就要进行及时更新。这样时间会更麻烦需要重新培养视觉观众购买消费者;因此,画册设计在形式上处理应当注意同类设计的比较,突出产品或者企业的特点。


注意视觉表现形式的多样性:
      在观赏一本画册设计作品时,并不简单的视觉接受,而伴随视觉传达产生不同的心理反应,这种心理叫,“生动”、“大方”、“高贵”、“精致”、“简约”通俗易懂等等。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与彩,材质,它还包括2维形状、材质肌理、结构样式、制作工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件画册设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到印刷制作美、文字字体美、图片美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师多表现形式处理,具有一定设计制作工艺知识,设计师要不断了解国际设计前沿信息,更新自己、学术深渊那就更好不过了。

 
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