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重庆期刊印刷分析

2010年9月10日
期刊业作为一种文化产业,其商品属性越来越明显?!白呤谐 辈辉偈切叽鸫鸬拿嫔?,而是期刊参与竞争,赢得读者,创造两个效益最直接的手段。

  期刊封面是期刊的外表形象——首要包装,在期刊种类繁多,竞争激烈的情况下,越来越显示出它的重要性。所以,越来越多的期刊社已把封面作为装帧的重要一环来抓,以现代营销的理念来打造封面设计。

  一、创新不足,雷同现象严重

  走进琳琅满目的期刊市场,如果不仔细辨别刊名,一些刊物很难通过封面一眼辨别是何种期刊。主要原因是封面缺乏创意,特别是一些知名度不高、发行量不大的期刊,抄袭、模仿名刊的现象严重。如目前市场上有不止一家期刊模仿《小说月报》、《读者》、《故事会》的封面创意。创新,是一切艺术的生命力。搭车跟风走捷径,也许会带来短期效益,但放弃自我形象的塑造,必将没有生命力。

  二、制作粗糙,水准较低

  一些期刊封面设计者缺乏专业水平,对封面设计认识肤浅,设计平庸,制作比较粗糙,随意性较大,水准不高,印刷质量也很低。打一个不恰当的比方,就像一个卖鸡蛋的村妇,随手拿一块花布搭在篮子上。

  三、因循守旧,审美观念老化

  笔墨应随时代,期刊封面设计也不例外。一些期刊的美编不注重艺术理论的学习、知识的更新和艺术技巧的提高,不进行市场调查,不关注读者反映,躲在画室里闭门造车,为设计而设计,主观性较大,对读者审美的认识多年停滞在一个层面,至今设计的封面仍停留在上世纪90年代以前的水平,和市场脱节,和读者脱节。

  四、没有考虑期刊的连续性,风格不固定

  一些期刊的封面上一期和下一期在用图、风格上都有很大变化,波动不断,让人难以分辨该刊物的真面目。

  五、缺乏品牌意识

  封面设计是期刊品牌形象的制高点,它直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。但一些期刊封面设计缺乏品牌意识,在构思布局、选取图片时不注意为Ⅵ(视觉识别)服务,影响了期刊形象的提升,不利于品牌建设

    六、不可一味追求时尚

     有的设计为了过于追求时尚性的东西,而参照国外著名设计师的作品,作而起到了画蛇添足的效果,影响了原有自主创意的主题及风格。

 
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